Le Groupe adidas multiplie les gammes et les styles différents pour élargir sa cible. La marque Neo signe une volonté de toucher les plus jeunes, férus de la mode. Motifs colorés, tenues streetwear, la marque soriente vers un look décontracté et moderne. En 2012, les deux célèbres artistes Justin Bieber et Selena Gomez ont été choisis pour représenter la marque. Ces produits combinent parfaitement le style sportif et urbain !